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  除了銷售費用侵蝕利潤外,香飄飄新品較低的毛利率似乎也成為公司發展的隱患。

  財務數據顯示,2018年全年香飄飄果汁茶的銷售收入為2億元,2019年第一季度銷售收入1.7億元,半年報上升至5.9億元,三季報則繼續升至7.7億元。而傳統沖泡類產品2018年全年的銷售收入約28億元,2019年一季度銷售收入6.2億元,半年報和三季報銷售收入分別為7.1億元和14.86億元。

香飄飄發債8.6億押寶新品 毛利率低半年僅賺2.3萬元|||||||

  經營數據顯示,前三季度香飄飄沖泡類產品同期增速僅2.7%,而即飲類產品由于果汁茶1272.5%增速的拉動,總體增速達303.6%,雖然增速上即飲產品的強勢足夠矚目,但從總營收的占比來看,即飲產品銷售額還不足以與沖泡類產品“掰手腕”,香飄飄距離完成“雙輪驅動”目標,還有很長一段路要走。

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錛?Meco果汁茶,真茶真果汁”這個廣告詞不陌生。

  香飄飄的努力不僅反應在發債投建生產線,還直觀反應在果汁茶鋪天蓋地的營銷上。

  與同行業其他公司對比,香飄飄的銷售費用率相對較高。可比公司中,三季報養元飲品銷售費用率16.2%,承德露露銷售費用率22%,均低于香飄飄。

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  在上半年營業收入上升58.26%、營業成本上升44.46%,公司利潤空間本該擴大的時候,香飄飄增速明顯的期間費用侵蝕了利潤空間,從而導致凈利潤僅2352.96萬元(其中包括合計2350.68萬元的政府補助及848.29萬元的投資收益),即上半年香飄飄主營業務僅賺了2.28萬元。

  據測算,2018年沖泡類和即飲類產品占總營收的比例分別為87%和13%,今年一季度占比分別為75%和25%,中報占比進一步縮小為52%和48%,三季報占比則分別為63%和37%。雖然果汁茶增速已經足夠樂觀,但可以預見的是,隨著四季度和次年一季度沖泡類產品旺季的到來,兩種產品的營收占比將會進一步拉大。

  據測算,2018年沖泡類和即飲類產品占總營收的比例分別為87%和13%,今年一季度占比分別為75%和25%,中報占比進一步縮小為52%和48%,三季報占比則分別為63%和37%。雖然果汁茶增速已經足夠樂觀,但可以預見的是,隨著四季度和次年一季度沖泡類產品旺季的到來,兩種產品的營收占比將會進一步拉大。

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  今年上半年,香飄飄扣非凈利潤僅2.28萬元,經營業績慘淡,投資者“用腳投票”,半年報披露當天8月13日,香飄飄股價大跌7.83%,隨后一路下跌。上半年公司股價最高曾達38.4元/股,經歷了約4個月的下跌后,截至13日收盤,香飄飄股價報收23.97元/股,市值蒸發超過60億。

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